Реклама на тв по GRP, рейтинги, цены, скидки

Опубликовано: 07.10.2017

GRP - что это такое и с чем его едят? А главное, как считать? Чтобы было всем понятно, как происходит система расчетов рекламы на ТВ, мы сделали эту страничку, где расписаны подробно все показатели и формулы вычислений. Если не разберётесь, звоните или присылайте нам заполненный бриф, посчитаем и вышлем в ответ готовые медиа-планы с учетом всех скидок. Расчеты по GRP производят при медиапланировании рекламных кампаний, в том числе при составлении графиков   рекламы на телевидении . Все основные расчеты на ТВ ведутся по прогнозным рейтингам GRP, а при суммарном GRP 100 и более происходит так называемый постбаинг, т.е. сверка прогнозных рейтингов с фактическими после окончания размещения. В этом случае, если суммарный рейтинг получился ниже заявленного более, чем на 15%, то телеканалы доставляют эфиры в аналогичное время, чтобы выйти на заявленный рекламным агентством суммарный GRP.

Схема расчёта рекламы по рейтингам (GRP)

Общая стоимость размещения рекламы = CPP итоговый х суммарный GRP.

CPP базовый - стоимость пункта рейтинга базовая (назначается телеканалом).

СPP итоговый - стоимость пункта рейтинга после вычета скидок (назначается телеканалом).

GRP (Gross Rating Point) рейтинг выхода ролика Заказчика = T/30 х TVR, где

T - хронометраж ролика Заказчика в секундах.

TVR - рейтинг рекламного блока, где размещается рекламный ролик (предоставляется TNS Global).

Суммарный GRP - cумма рейтингов всех выходов рекламных роликов Заказчика в рамках данной рекламной кампании.

Наглядный пример

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50 тыс. - женщины и 40 тыс. - мужчины, в возрасте от 14 лет и старше. В пятницу вечером по одному телевизионному каналу был показан боевик с Арнольдом Шварценеггером в главной роли. В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 25 тыс. мужчин и 10 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше. Следовательно, рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 62,5% , для целевой аудитории женщины (14+) - 20% , для целевой аудитории «все (14 +)» - 38,9%. Таким образом, если бы на протяжении этого фильма был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий пену для бритья, производства парфюмерно-косметической фабрики «Луч», с целевой аудиторией мужчин (14+), то он набрал бы 125 GRP.

rss